خانه / چند رسانه ای / معرفی کتاب / معرفی کتاب : مقیاس‌ سازی در تحقیقات بازاریابی
معرفی کتاب : مقیاس‌ سازی در تحقیقات بازاریابی
معرفی کتاب : مقیاس‌ سازی در تحقیقات بازاریابی

معرفی کتاب : مقیاس‌ سازی در تحقیقات بازاریابی

معرفی کتاب : مقیاس‌ سازی در تحقیقات بازاریابی

سنجش و اندازه‌گیری، یکی از فعالیت‌های بنیادین در رشته‌های مختلف علمی است. فرآیند سنجش و سوالات گسترده علمی آن، با یکدیگر در ارتباط نزدیک هستند، به طوری که حد و مرزهای میان آنها اغلب به چشم نمی‌آید. این ارتباط زمانی نمایان می‌شود که یک هویت جدید در زمان سنجش پدیدار شود.

کتاب مقیاس‌سازی در تحقیقات بازاریابی نوشته پروفسور روبرت دی ویلیس و ترجمه دکتر کامبیز حیدرزاده و دکتر امین اسداللهی با ارائه ساختار به نسبت پیچیده‌ای از اطلاعات مربوط به تحقیقات بازار، خوانندگان را در درک منطق نهفته در خلق و استفاده و ارزیابی ابزارهای سنجش یاری کرده و احساس درونی‌تر و شهودی‌تری را نسبت به چگونگی استفاده از مقیاس‌های سنجش در آنان ایجاد می‌کند. پس از آن، سعی بر آن بوده که از طریق مرتبط ساختن سنجش با تجربه‌های عینی و واقعی و با تکیه بیشتر بر درک مفهومی تا درک ریاضیاتی، اسرار نهفته در رویکرد سنجش را کشف کرده و در اختیار خوانندگان این اثر بگذارد.

آنچه در این کتاب برای خوانندگان مفید و مثمرثمر جلوه کرده تاکید بر ارائه اثری است که برای دانشجویان و دانشپذیران قابل دسترسی بوده و با توجه به پیشینه کمتر آن در بازار کتب علمی، حتی برای افرادی که تجربه کافی در زمینه سنجش دارند نیز آگاهی‌رسانی لازم را به همراه داشته باشد که این امر نیز در کتاب ذیل محقق شده است. کتاب با بهره‌گیری از روش‌های نوین سنجش در علوم اجتماعی و انسانی و با به‌کارگیری مثال‌های ملموس در حوزه بازاریابی و تحقیقات بازار، افق‌های جدیدتری را در این حوزه برای محققان و مطالعه‌کنندگان روشن کرده است.

پشنهاد میکنم بخوانید  نکته های تبلیغاتی مهم و تاثیر گذار در فروش و بازاریابی

این کتاب با نثر روان و مناسبی ترجمه شده و در ۲۷۴ صفحه با قیمت ۱۸۵۰۰ تومان توسط نشر علم به چاپ رسیده است.

 

منبع:forsatnet.ir

معرفی کتاب : مقیاس‌ سازی در تحقیقات بازاریابی
۵ (۱۰۰%) ۱ vote

حتما ببینید

معرفی کتاب :خلق مدل کسب وکار

کتابی که در دست دارید، مخصوص افراد بلندپرواز، تغییردهندگان قاعده بازی و چالشگرانی است که …

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

چهار × یک =