برندسازی

کاربرد روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی

کاربرد روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی

کاربرد روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی روانشناسی رنگ یکی از جالب‌ترین و جنجالی‌ترین جنبه‌های بازاریابی است. دلیل این امر چیست؟ بیشتر مکالمات امروز در مورد رنگ‌ها و جذبه آن، احساسات، شواهد داستان‌گونه و تبلیغاتی را دربرمی‌گیرد که در مورد «رنگ و ذهن» ادعاهای فراوانی را مطرح می‌کنند. برای متعادل …

بیشتر بخوانید »

چگونه مشتریان را شیفته برند خود کنیم؟

چگونه مشتریان را شیفته برند خود کنیم؟

چگونه مشتریان را شیفته برند خود کنیم؟ “هفت شهر عشق را عطار گشت، ما هنوز اندرخم یک کوچه‌ایم” در عصر فناوری و دنیای فرا‌رقابتی، محصولات و خروجی بنگاههای اقتصادی هم‌ردیف و نیز محصولات رقبای مطرح شباهت بسیاری به یکدیگر پیدا کرده‌اند و هر چه جلوتر می‌رویم، اهمیت برند و نقش …

بیشتر بخوانید »

7 درس در مورد مدیریت برند از مدرسه کسب و کار هاروارد

7 درس در مورد مدیریت برند از مدرسه کسب و کار هاروارد

7 درس در مورد مدیریت برند از مدرسه کسب و کار هاروارد مایک دادز (Mike Dodds)، مدیر اجرایی شرکتی در حوالی لندن است و هفت درس مهم را به صورت خلاصه بیان می کند که این درس ها از 185 امین برنامه مدیریت پیشرفته در مدرسه کسب و کار هاروارد …

بیشتر بخوانید »

چگونه برندی ایجاد کنیم که فاتح قلب و جیب مشتری باشد؟

چگونه برندی ایجاد کنیم که فاتح قلب و جیب مشتری باشد

چگونه برندی ایجاد کنیم که فاتح قلب و جیب مشتری باشد؟ برندسازی طبیعتی دوگانه دارد که در کنار بعد مثبت خود نوعی ضعف برای برندسازی محسوب می‌شود. روشن است که به‌رغم آنچه تمایل به باور داریم، آن‌دسته از نام‌های تجاری که مورد اقبال عمومی قرار نمی‌گیرند هم هنوز قادر به …

بیشتر بخوانید »

وقتی‌که یک مقاله می تواند باعث نابودی یک برند شود

وقتی‌که یک مقاله می تواند باعث نابودی یک برند شود

وقتی‌که یک مقاله می تواند باعث نابودی یک برند شود یک منتقد و ستون نویس در حوزه رستوران و سالن‌های پذیرائی وارد یک رستوران می‌شود و سفارشی را به سفارش‌گیرنده رستوران می‌دهد که قیمت فوق‌العاده بالایی دارد، اما پس از ترک رستوران طعم غذا را به آب جوی تشبیه می‌کند. …

بیشتر بخوانید »

اصول برندسازی مجدد Rebranding

اصول برندسازی مجدد Rebranding

اصول برندسازی مجدد Rebranding برندسازی مجدد بدون سندی که آن را توضیح دهد، بی نتیجه است. بیایید از چرایی آن آغاز کنیم. همانطور که کسب و کارتان شروع به رشد و توسعه می کنند، برندهایتان دیگر با اهداف و هویت شما سازگار نیست. و برندتان دیگر بدرستی معرف اینکه شما …

بیشتر بخوانید »

نقش روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی

نقش روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی روانشناسی رنگ یکی از جالب‌ترین و جنجالی‌ترین جنبه‌های بازاریابی است. دلیل این امر چیست؟ بیشتر مکالمات امروز در مورد رنگ‌ها و جذبه آن، احساسات، شواهد داستان‌گونه و تبلیغاتی را دربرمی‌گیرد که در مورد «رنگ و ذهن» ادعاهای فراوانی را مطرح می‌کنند. برای متعادل …

بیشتر بخوانید »

برندسازی بر اساس تئوری «شرطی‌ شدن» پاولف

برندسازی بر اساس تئوری «شرطی‌ شدن» پاولف

برندسازی بر اساس تئوری «شرطی‌ شدن» پاولف ایوان پاولف، زیست‌شناس معروف روسی‌تبار، اولین کسی است که توانست با انجام آزمایش معروف خود جایزه نوبل 1904 را به دست آورد؛ آزمایشی که سرمنشا تحولات بزرگی در علوم مختلف و از جمله «برندسازی» در بازاریابی شد.پاولف در آزمایش خود که چندین روز …

بیشتر بخوانید »

قوانین تغییرناپذیر برندسازی

قوانین تغییرناپذیر برندسازی

قوانین تغییرناپذیر برندسازی قانون گسترش (توسعه): قدرت یک برند نسبت معکوس با گسترش آن دارد. شورلت در گذشته یکی از پرفروش‌ترین اتومبیل‌های آمریکایی بوده است. در سال ۱۹۸۶، شعبه فروش اتومبیل‌های شورلت شرکت جنرال موتورز ۱۷۱۸۸۳۹ اتومبیل به فروش رساند، اما این تلاش برای رضایت همه گروه‌ها، موجب شد که …

بیشتر بخوانید »

منظور از برند مکان چیست؟

منظور از برند مکان چیست؟

منظور از برند مکان چیست؟ در مرحله‌ اول برند‌سازی مکان جایگاه فعلی برند شهر شما مشخص می‌شود. در مرحله‌ دوم برتری‌های برند و جایگاه آینده شما مشخص شده و در مرحله سوم ارتباطات برند و معماری آن مشخص می‌شود.معماری برند روابط، ساختار و پیوندهای موجود بین محل‌ها و شرکای داخلی …

بیشتر بخوانید »