لوگوی جشنواره وب و موبایل ایران

برندسازی

نقش روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی

نقش روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی

نقش روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی روانشناسی رنگ یکی از جالب‌ترین و جنجالی‌ترین جنبه‌های بازاریابی است. دلیل این امر چیست؟ بیشتر مکالمات امروز در مورد رنگ‌ها و جذبه آن، احساسات، شواهد داستان‌گونه و تبلیغاتی را دربرمی‌گیرد که در مورد «رنگ و ذهن» ادعاهای فراوانی را مطرح می‌کنند. برای متعادل …

بیشتر بخوانید »

برندسازی بر اساس تئوری «شرطی‌ شدن» پاولف

برندسازی بر اساس تئوری «شرطی‌ شدن» پاولف

برندسازی بر اساس تئوری «شرطی‌ شدن» پاولف ایوان پاولف، زیست‌شناس معروف روسی‌تبار، اولین کسی است که توانست با انجام آزمایش معروف خود جایزه نوبل 1904 را به دست آورد؛ آزمایشی که سرمنشا تحولات بزرگی در علوم مختلف و از جمله «برندسازی» در بازاریابی شد.پاولف در آزمایش خود که چندین روز …

بیشتر بخوانید »

قوانین تغییرناپذیر برندسازی

قوانین تغییرناپذیر برندسازی

قوانین تغییرناپذیر برندسازی قانون گسترش (توسعه): قدرت یک برند نسبت معکوس با گسترش آن دارد. شورلت در گذشته یکی از پرفروش‌ترین اتومبیل‌های آمریکایی بوده است. در سال ۱۹۸۶، شعبه فروش اتومبیل‌های شورلت شرکت جنرال موتورز ۱۷۱۸۸۳۹ اتومبیل به فروش رساند، اما این تلاش برای رضایت همه گروه‌ها، موجب شد که …

بیشتر بخوانید »

منظور از برند مکان چیست؟

منظور از برند مکان چیست؟

منظور از برند مکان چیست؟ در مرحله‌ اول برند‌سازی مکان جایگاه فعلی برند شهر شما مشخص می‌شود. در مرحله‌ دوم برتری‌های برند و جایگاه آینده شما مشخص شده و در مرحله سوم ارتباطات برند و معماری آن مشخص می‌شود.معماری برند روابط، ساختار و پیوندهای موجود بین محل‌ها و شرکای داخلی …

بیشتر بخوانید »

آیا مشتری اشتباهات شما را می‌بخشد ؟

آیا مشتری اشتباهات شما را می‌بخشد ؟

آیا مشتری اشتباهات شما را می‌بخشد ؟   شاید فراموش‌شدن یک برند اجتناب‌ناپذیر باشد. در برخی موارد برندها کارهای انجام می‌دهند که موجب نارضایتی مشتریان بالقوه و بالفعل می‌گردد. هزینه‌ای که شرکت‌ها در کمپین تبلیغاتیبرای برند خویش انجام می‌دهند، برای ایجاد شفافیت هرچه بیشتر استراتژی‌های بازاریابی و فروش برای مخاطبین …

بیشتر بخوانید »

وفاداری به برند تا حد زیادی ناخودآگاه است

وفاداری به برند تا حد زیادی ناخودآگاه است

وفاداری به برند تا حد زیادی ناخودآگاه است از یک سوال استراتژیک شروع می‌کنیم: در چه صورتی تولید منجر به تکرار فروش یک برند می‌شود درحالی‌که مصرف‌کننده‌ی برند، توجه زیادی به آن نشان می‌دهد؟ جواب: وفاداری مشتری به برند اگر یک مصرف‌کننده به برند وفادار باشد، قطعاً آن را توصیه …

بیشتر بخوانید »

مفهوم استراتژی برند متخاصم (Hostile Brand)

مفهوم استراتژی برند متخاصم (Hostile Brand)

مفهوم استراتژی برند متخاصم Hostile Brand برند متخاصم Hostile Brand (برند سرکش) به برندهایی گفته می‌شود که با کم‌توجهی به مخاطب، به دنبال جلب‌توجه بیشتر وی است. در مقابل، برندهایی هستند که به دنبال ایجاد حس خوب در مشتری هستند. برند متخاصم، یک تقاضای قطعی دارد که مشتری باید در …

بیشتر بخوانید »

نقش بسته‌بندی محصول در وجهه برند

نقش بسته‌بندی محصول در وجهه برند

نقش بسته‌بندی محصول در وجهه برند شرکت سواروسکی کریستال (Swarovski Crystal) اخیرا دریافته که رشد کردن پیچیدگی‌های خاص خود را دارد. فروش بیشتر مستلزم یک زنجیره عرضه سازماندهی شده بهتر است که می‌تواند زیرساخت‌ها و سیستم تهیه و توزیع موجود را تحت فشار بگذارد. به علاوه، برای برندی که می‌خواهد …

بیشتر بخوانید »

چگونه در مشتریان نسبت به یک برند تعهد ایجاد کنیم؟

چگونه در مشتریان نسبت به یک برند تعهد ایجاد کنیم؟

چگونه در مشتریان نسبت به یک برند تعهد ایجاد کنیم؟ برند به‌عنوان یکی از موضوعات مهم در مدیریت بازاریابی از سال 1990 مطرح و یکی از ابعاد مهم وبرجسته در صنعت جهانی به‌شمار می‌رود. برندهای قدرتمند مجموعه‌ای از منافع مالی و غیرمالی را برای شرکت‌ها فراهم می‌آورند. این منافع شامل …

بیشتر بخوانید »

پنج مزیت فوق العاده داشتن یک برند شخصی قدرتمند

پنج مزیت فوق العاده داشتن یک برند شخصی قدرتمند

پنج مزیت فوق العاده داشتن یک برند شخصی قدرتمند بیایید با حقایق روبرو شویم. داشتن اخلاق کاری خوب است اما کافی نیست. اگر برای برندسازی شخصی خود استراتژی خاصی ندارید فرصت فوق العاده ای را از دست داده اید. در کتاب «من را برند کن»، برند شما تجسم و نوید …

بیشتر بخوانید »